Hoy en día la gran mayoría de usuarios utiliza sus dispositivos móviles para navegar y visitar webs. De acuerdo con un estudio del propio Google, en los EE.UU., el 94% de las personas con smartphones buscan información local desde los teléfonos. Es más, , el 77% de las búsquedas en móviles se hacen desde casa o desde el trabajo, donde normalmente hay ordenadores personales.

Solamente por ese dato, no tener una web adaptada a la navegación a través de este tipo de dispositivos es un error estratégico que nos sitúa al borde del ridículo ante nuestros potenciales clientes.

Pero es que, además, por si eso fuera poco, Google acaba de confirmar oficialmente, y además ha fijado como día D el 21 de Abril, que las webs con diseño “no responsive”, o que no se adapten bien a dispositivos móviles, serán penalizadas en los resultados del buscador.

Parece claro que empeñarse en no invertir en adecuar nuestra web a las circunstancias actuales, ya no solo de los consumidores, sino también de quién representa la máxima autoridad en el posicionamiento web no se muestra como una decisión demasiado inteligente. El cambio anunciado por Google afectará a las búsquedas móviles en todo el mundo, en todos los idiomas y para cualquier tipo de búsqueda y tendrá un impacto significativo en los resultados de búsqueda: los usuarios encontrarán más fácil resultados relevantes que estén optimizados para sus dispositivos. Para que Google considere un sitio web como mobile friendly y, por tanto, no lo penalice a partir del mes que viene, debe cumplir tres características básicas:

Debe ser fácil de usar para los usuarios.

La web debe estar diseñada de manera que los visitantes del sitio puedan cumplir sus objetivos, independientemente de cuales sean estos. Deberán poder realizar fácilmente sus tareas habituales, desde el inicio, pasando por cómo será la visita de la web y terminando con la finalización de la tarea. Es importante minimizar la cantidad de clics necesarios para ello.

Debe ser eficaz para el visitante.

Debido al tamaño de las pantallas, crear un sitio para móviles requiere establecer prioridades y decidir la adecuada relación entre estética y practicidad. En este sentido un 48% de los compradores que utilizan móviles consideran la facilidad de uso de la web la cualidad más importante.

El diseño para móviles debe ser consistente en todos los dispositivos

Un diseño web responsive RWD, la página se adapta automáticamente al dispositivo utilizado para acceder a la misma. Y lo hace utilizando una misma URL, sin necesidad de programar por duplicado una versión de escritorio y una específica para móviles.

Google recomienda su uso, aunque no lo requiere, para que una web sea considerada mobile friendly.

Consecuencia directa de estas recomendaciones, y en contrapartida a las mismas, el propio Google nos alerta de los tres principales errores a evitar:

No tener en cuenta a los usuarios que utilizan dispositivos móviles.

Es, evidentemente, el mayor error. Y no solo por el hecho de que representan a la mayoría de potenciales visitantes y, por tanto, clientes (en ese sentido, Google ni contempla que no puedas pensar en que los usuarios móviles no nos interesan), sino en el sentido de que deberíamos pensar en lo que necesitan al visitarnos desde sus dispositivos. Así, el mayor error sería diseñar un sitio formateado para móviles, que se ve bien, pero que pierde todas las funcionalidades de cara al usuario.

Implementar el sitio para móviles en una URL distinta a la de escritorio

Al margen del incremento del trabajo de mantenimiento de la web (las webs en este caso), por el mismo motivo duplica las posibilidades de fallos o errores y aumenta la posibilidad de que el contenido no sea consistente de una versión a otra. Error que se evita con un RWD (Responsive Web Design desde el principio)

No aprender de los errores ajenos

Evidentemente no somos los primeros que vamos a implementar un diseño responsive para nuestra web. Echar un vistazo a nuestro alrededor en búsqueda de tendencias, novedades y lo que se está haciendo en nuestro sector es, sin duda, la mejor recomendación de cara a lograr óptimos resultados.

No cabe duda que los móviles son el presente y el medio de entrada a la red de la gran mayoría de usuarios (y potenciales clientes). No estar en ellos, o adaptados a ellos, nos sitúa fuera del mercado. Directamente. Es prácticamente equivalente a no tener web.

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