Analizando el tráfico de nuestra web: directo y orgánico

Comprender el tráfico que nos llega a nuestro sitio web es un paso necesario y fundamental para poder trabajar a fondo su optimización. Cuando actualizamos el contenido deberíamos tener en cuenta cuál será nuestra audiencia y cómo y por qué llega a nosotros de manera que podamos ofrecerles algo que sea de su agrado.

Además, la calidad de los visitantes de un sitio web cambia en función de su origen. Por ejemplo, el tráfico generado por las búsquedas pagadas tiende a ser de mayor calidad. Por regla general, quienes hacen clic en anuncios pagados, normalmente tienen una necesidad más urgente y por ello hay más posibilidades de que se conviertan en clientes reales.

Otras fuentes de tráfico sin embargo no son tan sencillas. En general, cualquier sitio web obtiene una gran cantidad de tráfico proveniente de la búsqueda directa o de búsqueda orgánica. Ambas juegan un papel fundamental a la hora de comprender la audiencia de nuestro sitio web y debemos, por tanto, comprender profundamente cada tipo.

Tráfico directo

El directo es una de las fuentes de tráfico más comunes en cualquier sitio web. Tráfico directo se define como aquél en que el usuario teclea la URL directamente en el navegador o bien ha accedido al mismo utilizando su listado de favoritos, sin provenir de ningún otro sitio web de referencia.

A cambio, cuando un visitante sigue un enlace de un sitio a otro, se considera tráfico referido. Estos sitios pueden ser los buscadores, redes sociales, blogs o cualquier otro sitio web que tenga un enlace.

En algunas ocasiones, el tráfico directo puede provenir de los propios empleados internos de la empresa u organización que inician sesión en la página web corporativa o clientes actuales que van directamente a la home de nuestro sitio. Para mantener estos datos limpios y que no interfieran con el análisis que hagamos, deberemos asegurarnos de filtrar las direcciones IP propias, de modo que todo el tráfico interno de empleados y compañeros no compute como cifras de tráfico.

Beneficios:

  • Genera un sentimiento de marca muy potente.
  • Nos protege de cambios en los algoritmos de los buscadores o en otros factores inestables.
  • Los visitantes procedentes de tráfico directo son visitantes leales, que nos reconocen como referente en nuestro sector.
  • Es un tráfico con un recorrido más largo en el tiempo y más estable.

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico es en el que se centran la mayoría de esfuerzos dentro de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Este tráfico se define como los visitantes procedentes de la página de resultados naturales de un motor de búsqueda, como pueda ser Google o Bing. No computan en esta categoría los anuncios patrocinados o de pago (el SEM). De hecho en herramientas como HubSpot o Google Analytics, el tráfico generado por ese tipo de campañas se contabiliza y analiza de manera separada.

EL tráfico orgánico está directamente relacionado, obviamente, con nuestras campañas de SEO. Cuanto mejor posicionados estemos dentro de las búsquedas orgánicas para palabras clave dentro de nuestro sector mayor peso tendrá el tráfico orgánico que, además, tendrá tasas más altas.

Así, sitios web que tienen un blog con actualizaciones contantes de contenido orientado s sus clientes deberían ver un aumento sostenido en el tráfico de búsqueda orgánica y una mejora de posicionamiento en los resultados de búsqueda. Es vital a la hora de definir nuestra estrategia de marketing tener en cuenta las palabras clave por las que nos buscarán nuestros clientes potenciales e identificar nuevas oportunidades constantemente.

Beneficios:

  • Confianza y credibilidad: si logramos un alto posicionamiento en los buscadores viene una percepción de credibilidad que redundará en una mayor confianza y una mayor probabilidad de lograr clics.
  • Una vez obtenido un alto ranking es más sencillo mantenerse en ese nivel al haber obtenido un status de autoridad y ganado la confianza de los usuarios y motores de búsqueda.
  • Es un tráfico más humano y con tasas de rentabilidad más elevadas ya que es un tráfico obtenido atendiendo a las necesidades de nuestros clientes potenciales y aportándoles un valor añadido.

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web traffic

Por | 2016-10-12T20:25:00+00:00 junio 23rd, 2015|#fun4Break, Blog|1 comentario

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