Diseño web y posicionamiento. Así deberían ir siempre: juntos

Diseñar un sitio web puede ser un proyecto muy complejo, con cantidad de decisiones técnicas, financieras, creativas, operativas y estratégicas para pensar. En función del tamaño y su complejidad, el desarrollo completo de un sitio web puede llegar a llevar meses de planificación, diseño, escritura y desarrollo antes de poder lanzarlo al mundo.

No siempre es así, por descontado. Hay proyectos más sencillos en los que, pese a tener que tomarse prácticamente el mismo número de decisiones, pueden desarrollarse en un par de semanas en su totalidad.

Tanto en un caso como en el otro, hay un aspecto que pese a ser fundamental, no siempre se considera en el planteamiento inicial y se fía a un desarrollo o actualización posterior.

Nos estamos refiriendo al SEO. Al trabajo de posicionamiento.

Diseño web y posicionamiento fun4ShoppersEstamos cansado de ver webs recién lanzadas con un nulo trabajo de SEO y, la verdad, solo se nos ocurre una explicación: el desarrollo ha corrido a cargo de gente absolutamente inexperta si no vendehúmos o aprovechados.

Una web sin trabajo de posicionamiento es como un coche sin gasolina. Ya puede tener el mejor motor del mundo, el chasis más afinado y el mejor piloto a los mandos, que, si no tiene gasolina, nunca arrancará.

Del mismo modo, ya podemos tener una web espectacular, con un diseño impecable, funcional, atractiva y que ofrezca todo lo que el visitante está buscando, que, si no está posicionada, si los visitantes no son capaces de encontrarla, no servirá para nada ante su falta de visitas. Es prácticamente como no tenerla.

A pesar de ello y de ser una obviedad, seguimos viendo webs recién lanzadas en las que el SEO brilla por su ausencia. Y no vale decir que la ha hecho un diseñador y que el SEO va por otro camino. Un sitio web es un trabajo completo, integral, y debe ser lanzado con todos sus elementos ajustados para que cumpla su función desde el minuto uno.

Abrimos un paréntesis para comentar que todo lo dicho para el SEO sirve para el Legal Web Compliance. Una web sin textos legales es como ese mismo coche, sin matricular: completamente ilegal para circular. Aunque este tema ya lo hemos tratado en otros posts, hiberus LEGALTECH es la referencia en ese campo y garantía de seriedad, calidad y profesionalidad.

Vamos a repasar 5 aspectos fundamentales que afectan el posicionamiento de cualquier sitio web y que, en muchas ocasiones, se descuidan a la hora de diseñar el sitio y lanzarlo.

No tener claro el objetivo del sitio web

Es, o debería serlo, el primer condicionante que deberíamos plantearnos a la hora de pensar en lanzar una web: ¿Qué quiero conseguir con ella? ¿Para qué la quiero?

No tiene nada que ver una web destinada a suministrar información que otra para crear imagen de marca (branding) o vender directamente o analizar las necesidades de nuestros potenciales clientes.

Son objetivos radicalmente distintos y también lo son las características que deben tener esas webs, primando en unos casos el contenido regular y de calidad, con buena legibilidad, o la profusión de imágenes de calidad o contenido para interactuar con los visitantes, por ejemplo, en otros.

Y, lógicamente, distintos son también los elementos a trabajar a la hora de mejorar el posicionamiento en cada caso.

Elección del tipo de web, el hosting y, en su caso, el gestor de contenido (CMS)

Directamente relacionado con lo anterior, necesitamos decidir cuál es el tipo más adecuado para nuestra web. Es cierto que hoy en día (casi) “todo se puede hacer en WordPress”, pero eso no quiere decir que sea siempre lo más adecuado.

Ni que decir tiene que, en el caso de que la web no sea un gestor de contenido, sino que parta de un diseño específico en el lenguaje que sea (normalmente html5 y php), es más importante si cabe tener en cuenta la necesidad de tener adecuadamente trabajado el SEO de salida pues cualquier modificación posterior requerirá de la participación de un profesional.

Si no es el caso, y nos decidimos por un CMS, su elección también es importante de cara a garantizar las actualizaciones de contenido de la web, así de los ficheros del sistema. Debemos valorar así mismo la disponibilidad de plugins que faciliten ciertas tareas y nos ayuden a optimizar y posicionar el contenido que subimos.

Que tenga funcionalidades de analítica y poder medir y hacer seguimiento de visitas y conversiones, tasas de rebote, tiempo en el sitio, etc, es importante para poder enfocar el trabajo posterior de posicionamiento.

Ya hemos visto que la ciberseguridad (o la falta de ella), afecta al posicionamiento, por lo que un sistema que garantice las actualizaciones constantes y el empleo de herramientas y de seguridad es fundamental de cara a evitarnos problemas.

Dado que la velocidad de carga es un factor de posicionamiento (y de los más importantes), la elección del proveedor del hosting debería ser un factor muy a tener en cuenta. Es fundamental la elección de un buen hosting de calidad, con servidores potentes (idealmente alojados en España/Europa) y con un buen servicio de atención al cliente.

Ausencia de sitemap y robots

Todos los sitios web deberían enviar un sitemap (mapa del sitio) a los motores de búsqueda (a Google por supuesto, como agente que marca el camino, pero también, y dependiendo del mercado en el que nos movamos, a Bing o incluso a Yahoo.

Es la manera de decirles a los buscadores qué es lo que se van a encontrar cuando sus bots rastreen nuestra web para posicionarla. En ellos les decimos cual es el contenido que se van a encontrar, a qué hace referencia, cada cuánto se actualiza, que directorios debe y cuales no debe rastrear (en el robots), etc.

Toda la información que ofrezcamos mejorará la información que tenga el buscador de nuestra web y, por tanto, mejor adaptará los resultados ofrecidos a los potenciales clientes que estamos buscando.

Falta de keywords o mala optimización de las mismas

Las keywords (o palabras clave) son los términos (sencillos o compuestos) empleados por quienes buscan información en internet y por los que queremos posicionar. Si nos dedicamos a la fabricación de zapatillas deportivas, es evidente que “zapatillas deportivas” debería ser claramente una keyword, de manera que, cuando un usuario teclee ese término en el buscador, nos encuentre.

Si no utilizamos keywords (como estamos cansados de ver en páginas por la red por las que se ha pagado una buena cantidad de dinero) el buscador no tendrá referencia de sobre qué versa nuestra web y nunca la mostrará en los resultados de búsqueda. Es, prácticamente, como si nuestra web no existiera.

Por tanto, la elección de las palabras clave por las que queremos posicionar, en primer lugar, y su correcto uso dentro de la estructura y contenido de la web, en segundo, es vital y necesario para poder ser visibles en la red. Y es un trabajo que debe hacerse desde el mismo inicio. Toda web lanzada a la red debería tener inexcusablemente sus keywords definidas y trabajadas. Lo contrario, al margen de un absurdo, es sencillamente una pérdida de tiempo y de recursos.

Las palabras clave deben utilizarse convenientemente, a lo largo de todas las páginas de la web en los distintos elementos de cada una de ellas (URL, encabezados h1 y h2, cuerpo de la página, imágenes (alt, title,..), enlaces, descripciones, etc…)

Dificultad para compartir contenido

La posibilidad de compartir el contenido de nuestra web a través de las distintas redes sociales no solo mejora y aumenta el tráfico hacia nuestra web y fomenta las conversiones, sino que, además, mejora nuestro SEO.

A los buscadores “les gusta el contenido que gusta”, que saben que va a gustar a los usuarios. Y uno de los mejores indicadores que tienen es la interacción que ese contenido genera en las redes sociales.

Sin embargo, seguimos encontrándonos con webs que no facilitan el compartir su contenido o que no tienen posibilidad de publicarlo en un solo clic. La inserción de enlaces a redes sociales, mediante los botones de compartir o interactuar, aumentará la cantidad de interacciones y, por añadidura, nuestra presencia en la red y nuestra reputación, impactando, finalmente, en mejorar nuestro posicionamiento.

Nuestra recomendación final es evidente: huye de quien no contemple un diseño o desarrollo web de manera integral desde el principio. Todos los aspectos son fundamentales, pero las tres patas sin las que una web no se sostiene son diseño, posicionamiento y cumplimiento legal. ¡Que no te engañen!

#fun4Marketing #fun4WebDesign #fun4SEO #fun4DJ

Por | 2017-05-26T11:57:12+00:00 mayo 26th, 2017|Blog|No hay comentarios

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#fun4DJ & CEO en fun4Shoppers || Digital Marketing – Social Media – Web Design – Events&Music – fun4CiberSecurity – Geek & Knowmad || En constante aprendizaje en un mundo en el que lo que hoy vale, mañana está obsoleto – Huyo de los jetas, de los vendedores de humo y de quienes pretenden aparentar – Si necesitas algo de mí, tan solo pídemelo – Creo en las personas – Always searching #PureLife – Si me dices ven, lo dejo todo

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