Google AMP, el futuro de la navegación móvil ha llegado

Que Google es quien marca el camino parece indiscutible a estas alturas de la película. Y no nos referimos a si es la marca más valorada, la más querida o quien tiene las ideas más innovadoras. De hecho, no siendo ninguna de estas tres cosas, sigue siendo quien marca el camino a seguir. Y no solo por el IoT o los wearables, sino por ser la referencia absoluta de la propia esencia de internet: si no existes para Google, no existes. Son quienes posicionan, quién te coloca en los rankings, quién te da tráfico, quién te publicita.

Por eso, cualquier movimiento que haga debe ser observado con minuciosidad para entender cómo debemos reaccionar ante los cambios que a diario va introduciendo en las reglas del juego de la red.

Normalmente son cambios sutiles aunque continuados lo que hace que el trabajo de SEO sea una carrera de fondo, constante en el tiempo, pero con resultados a medio y largo plazo si se hace bien. En otras ocasiones, las menos, eso es verdad, introduce cambios bastante radicales en su algoritmo de posicionamiento, lo que supone auténticos quebraderos de cabeza a quienes nos dedicamos al SEO hasta llegar a comprender los nuevos requerimientos.

De uno de esos cambios es de lo que vamos a hablar hoy. Seguramente del más radical de todos los que ha introducido pues se trata, no ya de un cambio sobre algo existente, sino que es un auténtico cambio de paradigma en el panorama del posicionamiento SEO en móviles respecto a lo que había hasta ahora.

Efectivamente, nos referimos a las AMP o Accelerated Mobile Pages.

AMP es un proyecto de código abierto (open source) de Google que permite construir  páginas web para contenido estático de representación rápida, virtualmente inmediata en ciertas circunstancias.

Todos sabemos de la importancia que da Google  tanto a la velocidad de carga de las páginas como a optimizar el tráfico en dispositivos móviles. AMP aúna estas dos características y las eleva a la máxima potencia.

Consta de tres partes diferenciadas:

  • AMP HTML, que no deja de ser una versión de HTML 5, pero con un conjunto específico de requisitos y restricciones para lograr un rendimiento superior, y con algunas extensiones para compilar contenido enriquecido de manera más rápida y efectiva.
  • La biblioteca AMP Java Script, que implementa todas las prácticas recomendadas de rendimiento de AMP, administra la carga de recursos y proporciona etiquetas personalizadas de AMP html para garantizar la representación rápida de la página. Concretamente, una de las optimizaciones más importantes es que transforma en asincrónico todo lo que proviene de recursos externos, de manera que ningún elemento de la página pueda bloquear la presentación.
  • Finalmente, el Google AMP Cache, una red de distribución de contenido basada en proxy para la entrega de todos los documentos de AMP válidos. Captura las páginas AMP HTML, las almacena en caché y mejora el rendimiento de estas automáticamente. (más información en https://www.ampproject.org/ )

Las principales multinacionales, por no decir todas, han comenzado a implementar en sus sitios las AMP y se espera que todos los sitios que se creen en adelante las lleven implementadas desde el diseño inicial.

Pero, ¿qué ventaja tienen las AMP frente a las paginas responsive o mobile friendly?

Los números nos dan la respuesta a esa pregunta (y, por cierto, son demoledores)

  • Su uso es 4 veces más rápido que una página adaptada para móviles y consumen 10 veces menos datos.
  • Cargan, en promedio, en menos de un segundo.
  • El 90% de las webs que han implementado AMP han experimentado aumentos significativos en el CTR (tas de clicks por visualizaciones) así como en la visualización completa de los anuncios.

Estas cifras se consiguen, evidentemente, con una simplificación en el diseño de las webs, eliminando la mayor parte de las “florituras” de las webs. El aumento de la velocidad y la usabilidad compensa, con creces, esa disminución de vistosidad (siempre que nuestro contenido merezca la pena, obviamente)

Aunque las páginas AMP comenzaron a desarrollarse para artículos y noticias, cada vez son más páginas de todo tipo van adoptando este nuevo estándar. Incluso los e-commerce se han visto afectadas. Y es que, aunque pierdan parte de su diseño, la rapidez con la que cargan y se navega por ellas hace que las conversiones de compra se disparen.

La pregunta del millón es, ¿posicionan más arriba las páginas AMP?

Google siempre ha favorecido a los sitios que mejor experiencia proporcionan al usuario, especialmente en lo referente a  dispositivos móviles. Dado que las AMP están diseñadas específicamente para el disfrute de los usuarios móviles, es lógico pensar que las páginas que tengan su versión AMP habilitada, se verán favorecidas en el posicionamiento, pese a que Google señaló, en un principio, que no serían un criterio a tener en cuenta.

Google AMP por que las necesitas fun4shoppersSin embargo, ya se están realizando pruebas y pronto comenzarán a aparecer en los resultados de búsqueda de Google, las páginas AMP con el  logotipo del rayo como factor diferencial, lo que hace suponer que, sin pasar mucho tiempo, serán un criterio de posicionamiento y/o tendrán una presentación destacada en los resultados del buscador.

Además, debemos  tener en cuenta que la velocidad de carga y capacidad de respuesta son los principales factores de posicionamiento SEO y ahí las AMP son imbatibles.

¿Tengo que adaptar mi sitio ya para las AMP?

Si la navegación móvil es importante para los visitantes de tu sitio web (y es claro que cada vez lo es más para todos), la respuesta parece evidente.

Además, la tendencia a la movilidad total hacia la que nos dirigimos, con estadísticas de acceso a la red predominantemente superiores desde dispositivos móviles, nos lleva a pensar que todo lo que hagamos para facilitar la navegación desde este tipo de dispositivos será beneficioso.

Google apuesta por las AMP. ¿Te vas a atrever a llevar la contraria a Google?

Nosotros, desde luego, no. De hecho ya las hemos implementado en nuestra web.

Al no estar diseñada en origen como AMP la conversión se hace de otro modo, ya que de momento el seleccionar qué versión se muestra viene dada por el buscador, pero si queréis ver cómo funciona, solo hay que añadir /amp a cualquier url de nuestra web. Para que compruebes la diferencia, aquí tienes este mismo post en su versión AMP. A que carga rápido?

Nosotros creemos que es, sin duda, el futuro.

#fun4DigitalMarketing #fun4WebDesign

Por |2016-10-13T12:57:43+00:00octubre 13th, 2016|Blog|No hay comentarios

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