Link Building, ese gran desconocido

Cuando hablamos de factores que influyen en el posicionamiento mediante SEO, la gran mayoría de ocasiones nos referimos a etiquetas, titles, contenido, palabras clave, etc., dejando casi siempre de lado uno de los elementos que más influyen en un buen posicionamiento: el link building.

El conseguir que distintas páginas apunten a nuestra web generándonos tráfico es una de los más importantes altavoces que hablará de la calidad de nuestro contenido. No se trata, además, de conseguir enlaces basura, de sitios de baja calidad (como los de las granjas de enlaces, fuertemente penalizados por Google), sino enlaces buenos, de sitios reputados y con una cierta presencia en la red.

Sin embargo, antes de lanzarnos a la búsqueda de enlaces, hay una serie de pasos previos que deberemos tener en cuenta para asegurarnos el éxito. Los enlaces no llegan de la noche a la mañana, por lo que necesitamos preparar nuestra campaña de link building adecuadamente para garantizar su correcto funcionamiento.

Vamos a caminar a través de algunos de los pasos principales necesarios para poner en marcha un proyecto efectivo de adquisición enlace.

Determinar el alcance de la campaña

Es necesario establecer metas específicas y realistas para nuestra campaña. Deberemos saber, cuál o cuáles son nuestras metas:

  • Mejora de ranking (posicionamiento)
  • Tasa aumento de tráfico/conversiones
  • Generación de marca

Cada campaña es diferente porque cada negocio, cada nicho de mercado y cada audiencia es distinta. La adquisición de links externos es una inversión a largo plazo que, en realidad, nunca termina. Con objetivos sólidos y expectativas adecuadas, podemos establecer los plazos que determinarán el tamaño real y el alcance de nuestro proyecto.

Análisis del nicho de mercado

Para conseguir vínculos con eficacia, debemos comprender a fondo nuestro nicho de mercado desde una perspectiva de búsqueda.

Antes de lo que es la búsqueda de enlaces en sí, deberemos familiarizarnos con el sector en el que estamos y su estructuración vertical. Los tres aspectos fundamentales en este caso serían:

  • Encontrar a personas influyentes. Es un factor fundamental para la adquisición de enlaces ya que, precisamente debido a su tremenda influencia, tienen muchos seguidores leales y pueden proporcionarnos la exposición necesaria que vamos buscando.
  • Analizar la competencia. Aunque ya tengamos una idea formada de quienes son nuestros principales competidores, deberemos plantear con ellos un análisis de backlinks. Quienes son los que le están generando enlaces, en qué nicho del total del mercado, bajo qué palabras clave y con qué contenidos.
  • Identificar lagunas de contenido., que no estén siendo cubiertas por nuestra competencia y que será uno de los aspectos en los que nos deberemos centrar. Además, mediante una adecuada investigación de la audiencia potencial y utilizando las herramientas proporcionadas por las redes sociales podremos hacernos una idea clara de hacia dónde dirigir nuestra estrategia de captación de enlaces.

Evaluación del sitio

Un último aspecto que deberemos cuidar antes de que comience la campaña de captación de enlaces es nuestro propio sitio web.

Deberemos asegurarnos, si queremos generar vínculos, que nuestro sitio web realmente merece enlaces, que aportamos contenido de valor, que es, además, único y aporta una información diferencial y que podemos ser valorados dentro del sector como una referencia en el aporte de servicios, productos y/o soluciones. La gente enlaza a sitios que consideren interesantes y valiosos para su audiencia. Si no ofrecemos ese valor y esa diferenciación va a ser muy difícil que consigamos enlaces.

En el proceso de link building nos referimos a este valor como “activos enlazables.” Antes de comenzar la búsqueda de enlaces, es necesario identificar los posibles activos enlazables que ya existen en nuestro sitio web. Obviamente, podremos ir añadiendo (y de hecho, deberemos hacerlo) una vez que a campaña de captación de enlaces esté en marcha, pero es una buena idea aprovechar los activos que ya tenemos de salida.

Además de la identificación de los activos enlazables, deberemos asegurarnos de que no hemos dejado al azar el resto de factores que influyen en el SEO de nuestro sitio web y que ya hemos comentado en otras ocasiones (robots.txt, URL estructuradas, tags, titles, enlaces internos, velocidad de carga, adaptación a dispositivos móviles, etc.)

En definitiva, el lanzamiento de una campaña de construcción de links no es tarea fácil, e implica varios pasos y procesos. Recapitulando los pasos necesarios, deberemos:

  • Determinar el alcance y el tamaño del proyecto
  • Analizar el panorama competitivo dentro de nuestro nicho de mercado
  • Llevar a cabo una evaluación exhaustiva de nuestro sitio web

El lanzamiento de un proyecto de link building requiere tiempo y esfuerzo, pero si lo hacemos de manera precisa y sistemática conseguiremos generar enlaces de calidad de manera constante a medio plazo.

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captacion de links

 

Por |2016-10-12T20:25:00+00:00mayo 19th, 2015|#fun4Break, Blog|No hay comentarios

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