Marketing de contenidos, long tail keywords y SEO

Todos sabemos, a estas alturas de la película, que el marketing de contenidos y el SEO van de la mano: uno no funciona sin el otro. Sin embargo, las reglas y algoritmos que afectan al posicionamiento cambian constantemente, y sólo quienes entienden que ambos factores deben trabajar de manera coordinada, verán resultados en su estrategia de marketing digital.

Hay dos tendencias dentro del marketing de contenidos: una parte entienden a las palabras clave como lo primordial dentro de sus contenidos. Las fijan y, a partir de ellas, construyen su el contenido. Otros, sin embargo, han comenzado a abrazar la idea de que el contenido valioso es lo primero y más importante y que las palabras clave sólo son una herramienta para ayudar a que los motores de búsqueda reconozcan cuál es el contenido significativo.

El propósito básico de las keywords es sencillo: son los catalizadores del contenido. Son esas palabras o frases que hacen que nuestros contenidos, y no otros, aparezcan tras una consulta en Google. Tener las palabras clave adecuadas mejorará nuestra visibilidad online, nos generará tráfico y producirá resultados medibles.

¿Y entonces, qué son las Long Tail Keywords? (o palabras clave “de cola larga”)

Este método lleva el concepto de las palabras clave al siguiente nivel. Por ejemplo, si usamos como palabra clave “zapatillas” puede referirse a cualquier cosa o a diferentes sectores incluso. ¿Son unas zapatillas de andar por casa? ¿De deporte? ¿De algún deporte concreto?

Las long tail keywords se centran en consultas específicas en lugar de palabras clave genéricas y particulares que nunca llegan al público adecuado. Si con mi palabra “zapatillas” se supone que debo orientar a los amantes del running, una mejor frase de palabras clave sería “zapatillas de running técnicas”, por ejemplo.

La especificidad de la frase aumenta la probabilidad de que las personas realmente interesadas en el contenido lo vean. Esta búsqueda semántica ayudará a que el buscador no tenga que mostrar otros resultados que no son relevantes para el usuario y reducirá drásticamente el número de páginas devueltas, aumentando exponencialmente la relevancia de las mismas para el usuario. La visibilidad relevante en un motor de búsqueda es, por tanto, mucho más potente que la colocación genérica.

Los algoritmos de Google, en constante evolución y desarrollo, son cada vez mejores en el reconocimiento de la relevancia y valor que aportan lo resultados de búsqueda, por lo que es más importante que nunca centrarse en sustentar un buen contenido apoyado en las palabras clave adecuadas.

El uso de un mix de los dos sistemas de creación de contenido que comentábamos al principio será la llave para obtener los mejores resultados. Es necesario saber qué frases son tendencia en el mercado, pero también es vital proporcionar un contenido valioso y que tenga un alto impacto en nuestro público objetivo sin necesidad de repetir sin sentido las palabras clave a lo largo del texto.

¿Cómo las podemos utilizar para mejorar el SEO de nuestras publicaciones?

En primer lugar, deberíamos atender y ser fieles al espíritu de la empresa. No deberíamos nunca generar un contenido simplemente porque creemos que vaya a tener visibilidad o esté “de moda”, especialmente si no nos aporta nada en retorno. Debemos generar contenido que nos represente, que represente valor para nuestra marca. Empatizar con nuestro potencial cliente para intentar saber qué es lo que está buscando que nosotros le podemos dar y enfocar nuestros contenidos en esa línea.

A partir de ahí, todo debe ser vivo, adaptable y en constante evolución. A partir de esa primera aproximación al tipo de contenido y a las palabras clave elegidas, deberemos medir constantemente el impacto que está teniendo, analizar de donde nos llega el tráfico, qué búsquedas están utilizando nuestros visitantes para llegar a ese contenido y qué relación tiene con las palabras clave elegidas.

En este sentido, echar un vistazo a la parte inferior de una página de búsqueda de Google es, seguramente, uno de los mejores trucos a nuestro alcance. Y gratis!

Si hacemos una búsqueda por alguna de las palabras clave que henos elegido para nuestro contenido (ya sean sencillas o long tail), al final de la página de resultados, Google nos muestra búsquedas similares utilizadas por los usuarios. Es la mejor pista para saber cómo están buscando los clientes ese contenido. Aprovechemos esa información para adaptar las palabras clave utilizadas y midamos los resultados. La mejora en posicionamiento y en tráfico será automática (que no quiere decir inmediata. El SEO es un trabajo de largo recorrido, no lo olvidemos).

En esta misma línea, Google Trends nos da toda la información que queramos para poder identificar las frases y palabras clave por la que los usuarios están haciendo sus búsquedas.

Debemos aprovechar, también, el contenido existente que tengamos cambiando y añadiendo palabras clave impactantes para que no pierda valor y se reactive. Hacer un repaso de entradas antiguas, comprobar enlaces, cambiar palabras clave y actualizar la información dotará a esa información de un valor renovado y volverá a sernos útil y, lo que es más importante, volverá a ser herramienta para que nuestros potenciales clientes nos encuentren.

Podríamos resumir lo dicho hasta ahora en una sola frase: seamos específicos. Internet tiene suficiente contenido genérico como para no abarcarlo en tres vidas. Centrémonos en responder a las preguntas específicas que dan a nuestra empresa una ventaja sobre la competencia. La calidad del tráfico es, como todo, más importante que la cantidad.

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Long tail keywords y el SEO

 

Por |2016-10-12T20:24:55+00:00marzo 16th, 2016|#fun4Break, Blog|No hay comentarios

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