3 novedades en Google AdWords y su efecto en las campañas de PPC

Google está en constante movimiento, eso es evidente. Todas y cada una de sus divisiones están en ebullición permanente, implementando cambios en los algoritmos y funcionalidades de sus distintas plataformas para tratar de conseguir que encontremos exactamente aquello que deseamos incluso sin que nosotros mismos sepamos que lo deseamos.

El sistema de anuncios basados en el pago por click, Google Adwords, no se escapa a esta vorágine de evolución y, en los últimos cuatro meses, ha experimentado una serie de cambios que, por su trascendencia, pueden impactar en el resultado de nuestras campañas.

La intención de Google con estas actualizaciones es tratar de uniformizar la búsqueda independientemente del dispositivo desde el que la realicemos.  Vamos a ver de qué manera estos cuatro cambios pueden afectar a la manera de enfocar y diseñar nuestras campañas en Google Adwords.

Disposición de los resultados de búsqueda de escritorio

En febrero de este año, Google implementó un cambio drástico en el diseño de la página de resultados de búsqueda de escritorio. Así, en la vista de escritorio, los anuncios de Google ya no se muestran en la barra lateral derecha de la página de resultados.

En cambio, se muestran cuatro anuncios de texto justo encima de los resultados de búsqueda orgánica y otros tres aparecen en la parte inferior de la página, después de los resultados orgánicos y locales.

El número total de anuncios de texto pagados que aparecen en la página de resultados de búsqueda queda fijado, por lo tanto, en un máximo de siete anuncios.

Los cambios podrían hacer hincapié en búsquedas muy comerciales en el sentido de una fase avanzada de la compra, en la que los clientes están buscando información comparativa entre varias posibilidades, frente a otro tipo de búsquedas más iniciales y, por lo tanto, genéricas.

Precisamente por este matiz, este tipo de búsquedas contienen mayor número de palabras clave o utilizan longtail keyrwords, lo que supone que esos cuatro primeros lugares sean extremadamente importantes para las conversiones. Google mantiene algunas de las extensiones disponibles para estos cuatro primeros anuncios: enlaces de sitio, calificaciones / comentarios y valoraciones de los consumidores, ubicación y llamada.

Aún es pronto para saber cómo afectará este cambio al coste por clic (CPC) de las campañas y es algo a tener en cuenta a la hora de hacer el seguimiento de las campañas. Algunas teorías defienden que el CPC se incrementará debido a un menor número de anuncios, mientras que otros especularon que no debe haber cambios. Si como parece obvio, el hacer una oferta en los anuncios de la parte inferior de la página es diferente que para los cuatro primeros anuncios, si nuestra campaña se basa en la puja por la posición, deberemos de actualizar esa estrategia en función de esta.

Ampliación de los anuncios de texto

Otro de los muchos ajustes anunciados en mayo fue el cambio en el número de caracteres permitidos para AdWords. Google está alterando la plantilla de AdWords de los iniciales 25-35-35 a 30-30-80 caracteres, con las dos primeras líneas formando un doble título.

Este cambio, que parece poco trascendente, influirá, y mucho, en la forma en la que se redactan los anuncios, pues el título del anuncio adquiere más relevancia aún por lo que es más importante que nunca tener el mejor contenido para atraer a los clientes: elaborar un contenido centrado en las necesidades del consumidor y lo que puede ofrecer para satisfacerlas.

El campo de texto extendido es perfecto para probar variedad de contenidos y ofrecer a los clientes más información y darle un estilo que nos diferencia de la mayoría. Las extensiones de anuncio seguirán presentes y deberemos seguir utilizándolas para maximizar el número de clicks. Eso sí, cuidando que el texto extendido no repita el mismo contenido que las extensiones.

Anuncios en Google Maps para búsquedas locales

De acuerdo con Google, casi un tercio de todas las búsquedas móviles están relacionados con ubicaciones específicas con muchas de estas búsquedas desembocando en posicionar el resultado en una aplicación de mapas (en Google Maps, vaya).

Para permitir que las marcas puedan llegar a aquellos consumidores que están buscando y necesitan el posicionamiento de sus resultados en un mapa, Google ahora comenzará a ofrecer una modalidad de anuncios en las versiones móviles, de escritorio y en la propia aplicación de Google Maps. Los anuncios contarán con alfileres rojos con logotipos de la marca y mostrarán las ofertas especiales en el mapa. Estos nuevos anuncios abren oportunidades de publicidad local cuando el comprador se encuentra cerca de la conversión.

Si nos seguís desde el principio, sabréis que esta es precisamente, la idea inicial que provocó el nacimiento de fun4Shoppers. Aunque no hayamos podido desarrollarlo, es en cierto modo gratificante comprobar que nuestra idea era buena y viable. Y que se nos ocurrió 4 años antes que a Google!! 😉

Google continúa haciendo alteraciones y cambios constantes en sus programas y aplicaciones con el fin de hacer que el proceso de búsqueda sea más fácil y eficaz para los consumidores. Algunos de los cambios se acaban de anunciar y serán desarrollados en los próximos meses, mientras que otros ya han entrado en vigor.

Ni que decir tiene lo vital que resulta mantenerse al día con los cambios implementados en la plataforma de Google AdWords para tratar de maximizar el rendimiento de nuestras campañas. Por tanto, nuestra recomendación no puede ser más clara: confía tus campañas de Google Adwords a especialistas acreditados por Google. Serán quienes sabrán sacar el mayor rendimiento a tu inversión

#fun4DigitalMarketing #fun4Adwords
Google Adwords fun4Shoppers

Por |2016-10-12T20:24:53+00:00junio 13th, 2016|Blog|No hay comentarios

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