El reciente lanzamiento del iPhone 6 y 6 + ha servido, entre otras muchas cuestiones derivadas del fanatismo de los Apple-Boys que no vienen al caso, para constatar el empuje de las pantallas grandes en los smartphones. Dejadas atrás las 4’’, ya se superan ampliamente las 5« y parece que sigue creciendo.

En cualquier caso no es más que una consecuencia directa del hecho que cada vez más personas consumen contenido en sus smartphones. Para todo: desde ver el correo electrónico, navegar por la web, comprar billetes para su viaje o ver películas o escuchar música. Es, sin duda, más que un accesorio, una necesidad vital para muchos de nosotros que, ya nunca más podríamos vivir sin nuestro dispositivo.

Ante este estado de las cosas, es más que evidente la necesidad de que nuestro sitio web esté optimizado para su uso en dispositivos móviles.

El 70% de las búsquedas móviles conducen a la acción en el plazo de una hora. Esa es la inmensa oportunidad que estaríamos desperdiciando si no facilitamos la navegación web a los móviles en nuestra página (y con mucho mayor motivo si nuestra competencia sí lo está haciendo).

Tenemos dos opciones a la hora de crear un sitio web para móviles. Utilizar un diseño responsive , lo que significa que nuestro sitio será capaz de detectar el tamaño del dispositivo que se utiliza para ver el sitio y cambiar el tamaño en que se muestra para una experiencia de visualización óptima. Esta es la opción mayoritaria por su flexibilidad y rapidez y es, sin duda la más extendida.

La otra opción es crear, directamente, una versión móvil de nuestro sitio web. De ese modo tendríamos dos direcciones distintas para nuestra web: www.midireccion.com para la de escritorio y http://m.midireccion.com  por ejemplo para la versión móvil. Es, seguramente más efectivo de cara a su perfecta visualización al diseñarse desde cero pensando en el móvil, pero sin duda más costosa.

En cualquiera de los dos casos deberemos tener en cuenta una serie de factores de cara a mejorar la experiencia del usuario.

Simplificar el contenido: A pesar de que las pantallas son cada vez más grandes, no es menos cierto que, por muy grande que sean, no llegan al 20% de la pantalla de un ordenador. Proporcionar contenido en bloques cortos en vez de largos párrafos de texto, facilitará el uso en dispositivos. La mayoría de los usuarios están navegando en nuestra web  mientras caminan o se toman un café por lo que simplificar el contenido y ordenarlo en bloques cortos es una muye buena opción.

Incorporar Tu Marca: En todo caso, no deberemos caer en el error de recortar tanto el contenido como para que no se identifique nuestra web y, desde luego, nuestra imagen corporativa: mismas fuentes, mismos iconos y, por descontado, incluir el logo.

Incluir el número de teléfono y la localización: Aunque cada vez se usen menos como teléfono, la mayoría de usuarios que están navegando en nuestra web móvil lo está haciendo con la intención de comunicarse con nosotros o de saber dónde estamos.

Simplifica la entrada de información: por muy grandes que sean las pantallas, y hasta que el reconocimiento de voz esté mayoritariamente implantado, “teclear” gran cantidad de información en un pantalla táctil o deja de ser un incordio. Hasta convertirse en un imposible a poco que se tenga poca destreza o unos dedos “ligeramente grandes”.  Es preferible incluir menús desplegables o listas de opciones para la introducción de datos de los usuarios.

 

Tener una web amigable para cualquier tamaño de pantalla tiene, además, un impacto positivo en términos de SEO. Los grandes buscadores, con Google y Bing a la cabeza, prefieren (e indexan más arriba) los sitos con diseño responsive que se ven bien en todos los dispositivos.

No debemos descuidar tampoco el enlace a redes sociales. Los usuarios móviles son mucho más propensos a participar en redes que los usuarios de escritorio. Deberemos, por tanto, no sólo facilitar que nuestro contenido sea compartible, sino también incluir la posibilidad de que los usuarios recomienden, comenten, nos sigan, nos den un like….

Del mismo modo que no entrarán clientes en nuestro negocio si no saben dónde estamos o tenemos las puertas cerradas, no podemos esperar que naveguen por nuestra web desde el móvil si está concentrado en una pantalla de 4” la misma información que se muestra en el monitor de 19” de nuestro escritorio. Cerrarán la web antes incluso de saber a qué nos dedicamos y buscaran otra que les haga la vida más fácil.

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Responsive design